2017年,帝舵表推出全新品牌宣言——“天生敢为”(Born to Dare),传承品牌丰硕传统,呈现当下价值理念,致敬每一位无所畏惧的勇者,伴随他们在陆地、冰川、空中和水下四大领域创下非凡成就;同时秉承帝舵表创始人汉斯·威尔斯多夫(HansWilsdorf)的制表理念,即使面对严苛的环境,帝舵表依旧表现出色,为每一位勇者所佩戴。此宣言更是帝舵表独树一帜风格的明证。帝舵表一直处于制表业的前沿,其创新力如今已成为基本标准。帝舵表“天生敢为”的精神,已在全球范围掀起浪潮,获得无数敢为的杰出人士支持和代言,他们毕生的成就来自他们敢为的生活态度,这与帝舵表不谋而合。