Burberry换了新 logo，改名叫“淘宝”了？！

Riccardo Tisci成为Burberry的创意总监后，动作一直不小，先是改变了logo的设计，去掉衬线字体，变得更为简约现代。

之后便是刷屏之势的TB印花，还被人调侃是改名叫“淘宝”了吗？

其实不然，TB印花是Burberry创始人Thomas Burberry的名字缩写，制作成monogram花纹，有点回归经典的意味。

动静大了造势也不能少，全世界范围内，线下门店、建筑、巨型公仔甚至香港的公车都成了Burberry的“势力范围”。

这波造势一开始还不被人看好，奢侈品品牌想转型，不都是花大力气讨好年轻人吗？Burberry又能玩出什么新花样！

这个谜底，Riccardo Tisci在伦敦时装周上的2019年春夏系列给出了答案。

这个系列名叫：Kingdom，Burberry的英伦底蕴中的朋克叛逆、优雅正式、经典的感觉全部诠释了出来，并不是一味的街头化。

2019年春夏系列一共分为三个部分：”REFINED"（重定义）, "RELAXED"（休闲）和“EVENING" （晚装）。

让人很惊喜的是”REFINED"，把百褶裙、风衣这些经典单品都演绎出现代感来，高级配色乍一眼看上去都有点像Celine。

连Burberry的招牌风衣在他的手里，简约高级的同时都多了摩登朋克范儿。

还会用印花和传统格纹结合，营造现代感。

而在年轻化的尝试"RELAXED"中，在正统的外表下，蕴含着束身、透明蕾丝等叛逆的元素。

细节上的妆容和配饰也配合着成衣有所改变，看起来好像是个乖学生变坏的一点点小心思。

“EVENING" 相对短而精，并没有太多的看点。

包包的吸睛度也不小！从款式到风格能满足更多的人。年轻和经典的都不少，TBLogo的运用，非常有It Bag的潜质。

说起来Riccardo Tisci并没有由着自己的性子来，完全把个人风格凌驾于Burberry的品牌文化之上，而是延续Burberry传统精神的基础上做出调整和革新。

首款系列被一抢而空的T恤

毕竟，潮牌他也“玩腻了”！

Riccardo Tisci最被人熟知的，就是他在执掌Givenchy期间做出翻天覆地的改变。使得Givenchy从赫本式的优雅一跃成为奢侈品界最潮的品牌。

哥特式的狂野不羁、彻底的反叛，完全抓住年轻人心理的设计，一定程度上改变了奢侈品消费市场。

而这次入主Burberry前，和伦敦的“朋克之母”Vivienne Westwood的合作，也是他口中所说的：大胆反叛的风格塑造独特的英国时尚风格。

这次系列也可以说是Riccardo Tisci的反叛精神和老牌奢侈品Burberry的磨合，稳中求胜。

其实当市场全部被街头风占据时，有开拓和先锋精神的设计师，往往会用个人风格来影响大众，而不是一味跟风。

所以，Burberry的年轻化路线也没有捧着年轻人，而是品牌经典注入新鲜感，保留原始本色，

到目前来看，媒体和消费者都对这次改变赞不绝口，不过这种柔软变革的方式，能不能成为老牌复兴的标杆，也还是需要时间的检验的。

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