卖不掉就烧掉？Burberry被全网群嘲

英国老牌奢侈品牌Burberry，可是让无数人看到就走不动路，它的江湖地位也是多年来屹立不倒，许多顾客视它为品位和身份的象征。

Burberry被誉为“能够让人一生永不落伍”的时尚之物，传统经典又充满现代气息的风格，被称为英伦风尚的最佳代表，许多明星都自愿为她带货。

从英国王室的凯特王妃：

到超模界的Kate Moss:

再到演值逆天的吴亦凡：

每个人都是Burberry的超强带货王，然而这两年在Gucci和Balenciaga 等竞争对手的冲击下，Burberry的业绩也越来越不堪。销售持续低迷的情况下，其库存废品的数量在两年内上涨了50%。

但Burberry最近被疯狂报道，因为其去年一年就烧掉了超过2860万英镑（约合人民币2.5亿元）的衣物、饰品、香水......（相当于烧了2万件Burberry风衣）。要知道他家的东西价值不菲，风衣都要万元起步。

得知此消息的股东们，瞬间恼火。在年度大会上，有人就此发表质疑：为啥不把这些东西给私人投资者？好歹跟大家商量一下啊！！ Burberry则是承认了焚烧事件，但解释说：公司用的是专业焚烧炉，能有效提取能量呢。 不过这样的解释更是激起大家疯狂的diss。

大家都对此提出疑问，Burberry怎么如此想不开呢？因为他们库存太多，卖不掉了！有分析人士认为，这和Burberry亚洲市场定价过高有关，数据显示，Burberry最便宜的报价几乎都达到了1000英镑。

然而生产过量为什么不捐给慈善机构，或者降价出售呢？因为Burberry不愿意让品牌掉价，对于奢侈品来说，品牌价值才是最重要的，打折卖出去了，那以后谁还花高价来购买？一旦产品流入黑市，品牌以低价出售，就会影响到品牌的价值。为了保卫自家的品牌，Burberry果断的烧了。

这次Burberry的曝光，只是冰山一角，其实服装行业有大量的类似案例。前段时间，H&M被曝光焚烧60万吨的衣物。

在经济全球化的模式下，服装生产这种劳动密集的产业都被转移到了发展中国家，大量废弃的服装被堆成了一个个巨大的垃圾堆。

为了不断降低成本，跨国服装企业竭尽所能的逼迫东南亚国家的厂商压低成本，代工厂的工人不计日夜的劳作，却只能赚到一点点可怜的薪水。

服装厂的有毒废水被直接排进了河里，他们还得忍受环境污染带来的问题，自然资源被大肆破坏。看似简单的时尚产业，背后却是不容忽视的巨大问题。

无论知名度高低，许多品牌都会焚毁自己的商品。LV宁愿把昂贵的包包付之一炬，也不愿意放到折扣店售卖。

美国时尚品牌Urban Outfiters，为了让卖不出去的Toms鞋不要低价处理，还让员工给鞋泼漆。

美国佛罗里达坦帕的一家维多利亚的秘密 (Victoria's Secret) 商店中，有顾客退了一件货后，店员马上将这件被退货的运动裤剪烂。

耐克 (Nike) 公司将没有卖出去的运动鞋毁坏后丢进垃圾堆，以减少库存。

拥有卡地亚（Cartier）和万宝龙（Montblanc）品牌的瑞士奢侈品公司厉峰集团（Richemont），在世界各地回购库存近9吨、价值超4.8亿英镑的手表。回购回来，拆解完表上的钻石和配件而后就直接销毁。

为了保护自己的价格，品牌们一年烧掉数以万计的商品，奢侈品行业对自然资源的不尊重真的值得大家反思。

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