中国品牌常被人说缺乏审美、不懂设计，前不久有一个来自深圳的腕表品牌却击败全球52个国家，超过1000家公司，近万个参赛作品，和苹果、宝格丽一起入选了德国iF 2017到2021手表珠宝类全球的TOP 3，这是什么水平？

相信大家都知道，瑞士表有名，而且很贵。如果将瑞士20万的表依葫芦画瓢造一个，只卖5000块，基本长得一样，却便宜好几个零。

的确，几十年前信息闭塞的时候，大家还有这样的需求，但是现在的消费市场，你越这样，越没人买。如果买手表仅仅是为了看时间，用手机不行吗？那买手表到底为了什么呢？

以前做生意的，你不带一块金劳，人家都不正眼看你，所以买手表是为了彰显身份。那现在呢？现在的消费主力军已经是90后Z世代，他们不再需要炫富，还觉得炫富俗，那炫的是什么呢？其实就是个性和品味，还有“我喜欢”，也就是悦己试的消费。

国产手表因为缺设计、缺原创、缺营销，所以中国传统的手表品牌都没能走出国门、走向世界，但是现在有这么一个品牌，仅仅成立5年时间，就杀出国门，和国际大牌并肩站在一起，入围被誉为“钟表届奥斯卡”GPHG钟表大赏，2019年登录美国INDIEGOGO众筹平台，就打破品类销售记录。这个品牌叫做CIGAdesign，中文名叫玺佳。

靠设计杀出一条血路

它到底是谁？凭什么能够获得这些成绩？

先从它的一个产品开始看起。

X系列·大猩猩手表，先是包装盒，做成了一个类似集装箱的铁盒，区别于传统手表的盒子，打开看到一个大猩猩公仔，肚子上有个手表，这个表枕的方式还很有创意。

这个手表第一眼看到的是表盘中间的双面镂空，机械齿轮紧密排布在里面，这就是男人看了都会伸长脖子的机械之美。

钟表800年历史，手表200年历史，沉淀下来的是那种齿轮运转的机械韵律。男人天生就会迷恋精密机械，这个品牌的理念，也是用现代机械艺术重塑腕饰，看来抓到了这个品类的精华来去做细分，切入这个市场，不得不说眼光毒辣。

玺佳的这款手表还是SUV腕表，内外壳可以逆向按压，据说设计师是在SUV汽车上找到了这个设计灵感，在腕表四个边角加入弹簧悬挂系统。日常佩戴难免磕碰，大家都知道机械表非常娇贵，这个设计就是手表在发生磕碰的时候，起到抵消外力，减震缓冲的作用，很好地保护了机芯，同时这个按压把玩还可以作为一个社交谈资货币。

手表整体外观也充满了3D立体科幻色彩，有点赛博朋克內味，字面由4个力学当中稳定的铁三角汇聚成一个神秘的X符号，而且自带夜光，还有一个点，这款表玺佳采用自主研发的机芯，就是要破除你对名表芯只能来自瑞士的迷信。

请国货们自信起来，咱们火箭都能造，你真以为一个机芯就能把中国人难倒？

产品信封里附带5张透明胶片，拼在一起就是一直完整的手表，每一个细节我们都可以看到设计师对于极致的追求，对设计的较真。

设计师对设计的极致追求

回归机械表的本质，它只是一种工业之美，它只是男人身上选项极为有限的精巧配饰，它本该如此，这也是品牌创始人创建这个品牌的初心。

这个品牌是国内设计师腕表品牌，创始人是国内十大工业设计师张建民先生，曾经参与过鸟巢、北京奥运会、上海世博会，其作品涵盖建筑、平面产品，在从业26年的设计服务之后，让他看到了中国腕表产业因不具备原创设计能力，而只能处于世界腕表产业的下游，出自于对腕表和设计的热爱，促使他创立了自己的设计师腕表品牌，希望让世界看到中国的原创设计力，也希望让更多人拥有和感受到好的设计作品。

张建民认为，机械本身的构造和外表具有一种朴素而不加雕饰的美，尤其微缩到机械表机芯这个尺寸更是迷人，那种有生命的机械律动里，蕴涵着工业时代之前所未曾有过的形式之美。

玺佳的手表设计有着忠实表达朴素纯粹的机械质感。以设计带动产业价值提升，以机械美感来对抗数字化和屏幕，这也是玺佳长期坚守的理念

一直以来很多人都认为西方的机械腕表技艺已经登峰造极了，带有绝对理性的西方思维，而张建民却在这样纯粹的西方样式中，注入一点自己的东西进去，让设计走进大众的生活。

看到这，相信大家也明白，为什么这个品牌能和苹果、宝格丽站在一起？

他把德国红点至尊奖、德国iF产品设计金奖都拿了一遍，2019年入围日内瓦钟表大赏，这个奖就是手表当中的奥斯卡，中国的腕表品牌都去申请，但是没看到入围。

今年，第21届GPHG公布获得学会提名的84枚时计名单中，玺佳再次成为唯一入围中国腕表品牌并与Piaget伯爵、百年灵、IWC万国表、香奈儿、Chopard萧邦和路易威登等众多大牌，角逐世界钟表行业最高殿堂GPHG14项最负盛名、最具权威和影响力的奖项，实现中国腕表品牌“零的突破”。

当玺佳站到这个殿堂时，当时在场的一个中国评委久久握住创始人张建民先生的手，说到“终于等到了一个中国品牌”。

好设计业需要好营销

其实，现在很多中国品牌并不缺设计，缺的是营销，很多企业死就死在没有早到适合自己的营销方式。

玺佳虽然从成立以来就专注于原创设计，但是在营销上也没有少花心思。

在营销上，玺佳也另辟蹊径地借助多次成功的网络众筹打响“好设计”的知名度，吸引到年轻网民群体、市场与投资者的关注，打开了市场行销之门。

2017年11月，玺佳全镂空机械表首次登陆小米的有品众筹平台，上线14小时全部售罄；2018年4月26日，玺佳MY系列再次登陆有品众筹，14天销售9178只。

而在获得GPHG大奖之前，双十一的预售上，玺佳的个别表款已经全部售罄。天猫的排名第二，京东第三。有品第一。

所以说，品牌的核心是创新，创新很重要，但找到适合品牌调性的发展方式也很重要。

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