RICHARD MILL不是单纯的酷，它还酷的极有辨识度，只要你看到它就绝不会错认它。这样有辨识度的产品对一般人来说都极具吸引力，更别说是生活在聚光灯下的明星了。除了标志性的酒桶型表壳（RM也有圆形表，但明星们多戴的是酒桶型），RICHARD MILL的辨识度还表现在它夸张、华丽、前卫、爆炸性的设计上，流行的骷髅头、野性的地狱之火，唯美的凤凰花朵等等你想得到想不到的元素，RICHARD MILL都能以一种十足华丽的形式表现出来。相信这对追求个性的明星来说是极具诱惑力的。
RICHARD MILL 1999 年在瑞士创立，2001年第一块完全颠覆传统的陀飞轮腕表RM001推出，2013年震惊世人的世上最轻的陀飞轮腕表（连表带一起仅重19克！）诞生，它没有悠久的历史，可以说是彻彻底底的90后甚至可以说是00后，凭什么卖这么贵还有那么多人买单呢？加工工艺和高科技材质的成本是一方面，他们在营销上的投入同样巨大，花费巨资赞助F1比赛，明星代言，当然这些成本都会体现腕表的价格上。
RICHARD MILL够少，数量够少。除了赞助比赛，明星代言等营销方式，RICHARD MILL也使用了很多奢侈品牌都会玩的营销方式——限量。作为一个独立制表品牌，RICHARD MILL的年产仅3000枚左右，陀飞轮表供应可能不足500枚。而如果一款手表限量50枚，对其他很多品牌来说可能很少，但对RICHARD MILL来说已经很高产了。
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